Chińska młodzież zaskakuje świat elektromobilności nowym trendem. Zamiast na egzotyczne wakacje, tłumnie próbują dostać się… do fabryki Xiaomi. Wycieczki po zakładach produkujących elektryczny model SU7 stały się jedną z najbardziej pożądanych rozrywek weekendowych, wyznaczając nowy kierunek w turystyce przemysłowej.
Szaleństwo po premierze SU7 Ultra
Po premierze modelu Xiaomi SU7 Ultra rozpoczęło się prawdziwe szaleństwo. Samochód zebrał ponad 10 000 przedpłat w zaledwie dwie godziny od rozpoczęcia przyjmowania zamówień. Równocześnie dziesiątki tysięcy osób zaczęło ubiegać się o możliwość zwiedzenia fabryki Xiaomi – procesu, który wielu porównuje do loteryjnego losowania z uwagi na znikome szanse powodzenia.
Popyt na wizyty jest tak ogromny, że nawet darmowe wejściówki są odsprzedawane na platformach wtórnych za kwoty dochodzące do 2000 juanów (około 1100 zł), co jest porównywalne z cenami biletów na popularne koncerty. Ten trend pokazuje bezprecedensowy poziom zainteresowania turystyką fabryczną, szczególnie wśród młodych ludzi poszukujących nietypowych doświadczeń weekendowych.
Loteria o miejsce na wycieczce
Początkowa rejestracja na wycieczki po fabryce Xiaomi przyciągnęła oszałamiającą liczbę 4600 chętnych. Biorąc pod uwagę, że każda sesja zwiedzania może pomieścić tylko 20 osób, szanse na zakwalifikowanie się były minimalne. Mimo to entuzjazm nie słabnie – wielu fanów marki jest gotowych przyjechać do Pekinu na własny koszt, by zobaczyć miejsce narodzin elektrycznego SU7.
Według informacji udostępnionych przez Xiaomi, wycieczka po fabryce obejmuje 40-minutową wizytę w hali wystawowej poświęconej technologii, a następnie 20-minutowe zwiedzanie warsztatu produkcyjnego. Odwiedzający mogą również skorzystać z jazd testowych oraz zobaczyć wysoce zautomatyzowaną linię produkcyjną.
Roboty zamiast ludzi – fabryka przyszłości
To, co szczególnie przyciąga uwagę odwiedzających, to niezwykły poziom automatyzacji. W zakładzie zdolnym do produkcji 20 000 pojazdów miesięcznie pracuje zaledwie około 100 ludzkich pracowników. Produkcja jest realizowana głównie przy pomocy robotycznych ramion i zautomatyzowanych maszyn.
Ta kombinacja wysokiego popytu, możliwości podejrzenia najnowocześniejszej technologii oraz ogólnej „ceremonii” wizyty przekształciła wycieczkę po fabryce Xiaomi w popularną aktywność weekendową dla młodych Chińczyków, oferując unikalne i angażujące doświadczenie wykraczające poza typowe opcje spędzania wolnego czasu.
Sukces Xiaomi Auto przekracza najśmielsze oczekiwania
Xiaomi Auto doświadczyło znaczącego sukcesu od momentu wprowadzenia na rynek. Popyt jest tak duży, że firma już zrealizowała cały wolumen zamówień zaplanowany na bieżący rok. Ta oszałamiająca reakcja rynku wywarła ogromną presję na zdolności produkcyjne Xiaomi, czyniąc uruchomienie drugiej fabryki priorytetem krytycznym.
Druga fabryka Xiaomi Auto jest obecnie w budowie i ma rozpocząć produkcję w lipcu lub sierpniu. Po uruchomieniu obie fabryki zapewnią łączną roczną zdolność produkcyjną na poziomie 350 000 pojazdów, co powinno znacząco złagodzić problem dostępności modeli SU7.
Nowy wymiar turystyki przemysłowej
Fenomen wycieczek do fabryki Xiaomi wpisuje się w szerszy trend turystyki przemysłowej, która zyskuje na popularności w Chinach. O ile zwiedzanie zakładów produkcyjnych nie jest nowym zjawiskiem, o tyle skala zainteresowania fabryką Xiaomi jest bezprecedensowa.
Dla młodych Chińczyków wizyta w fabryce SU7 stała się swego rodzaju pielgrzymką technologiczną – doświadczeniem łączącym fascynację nowoczesnymi technologiami, dumę z krajowych osiągnięć oraz ciekawość procesów produkcyjnych stojących za jednym z najbardziej pożądanych chińskich samochodów elektrycznych.
Xiaomi – od smartfonów do samochodów
Sukces Xiaomi w branży motoryzacyjnej jest tym bardziej godny uwagi, że firma zaczynała jako producent elektroniki użytkowej. W przeciwieństwie do niektórych zachodnich gigantów technologicznych, którzy od lat rozważają wejście na rynek samochodowy (jak Apple), Xiaomi w zaledwie kilka lat przeszło od koncepcji do masowej produkcji elektrycznego samochodu.
W 2023 roku firma dostarczyła 135 000 pojazdów elektrycznych, co pokazuje, jak skutecznie wykorzystała rozbudowany chiński łańcuch dostaw i doświadczenie w produkcji urządzeń elektronicznych do wejścia na konkurencyjny rynek motoryzacyjny.
Wielofunkcyjne showroomy jako strategia marketingowa
Xiaomi rozwija również sieć sklepów doświadczalnych, gdzie klienci mogą zobaczyć pełną ofertę firmy – od smartfonów i urządzeń gospodarstwa domowego po samochody elektryczne. Ta strategia pokazuje unikalną pozycję Xiaomi jako firmy oferującej kompletny ekosystem produktów, gdzie samochód elektryczny jest tylko jednym z elementów większej całości.
Możliwość zobaczenia w jednym miejscu wszystkich produktów – od pralek po samochody elektryczne – podkreśla wszechstronność marki i wzmacnia jej wizerunek jako innowacyjnego dostawcy rozwiązań technologicznych dla codziennego życia.
Przyszłość turystyki fabrycznej w Chinach
Fenomen wycieczek do fabryki Xiaomi prawdopodobnie zapoczątkuje szerszy trend turystyki przemysłowej w Chinach. Inne firmy produkujące pojazdy elektryczne mogą pójść w ślady Xiaomi, otwierając swoje zakłady dla zwiedzających.
Dla chińskiej branży turystycznej oznacza to potencjalnie nowy segment rynku, który może przyciągnąć zarówno krajowych, jak i międzynarodowych odwiedzających zainteresowanych nowoczesną produkcją. Turystyka przemysłowa może stać się ważnym elementem promocji chińskich osiągnięć technologicznych i sposobem na budowanie prestiżu krajowych marek.
Czy ten trend dotrze do Europy?
Czy podobny trend mógłby pojawić się w Europie? Istnieją już przykłady popularnych wycieczek po fabrykach samochodowych, takich jak przezroczysty zakład Volkswagena w Dreźnie czy fabryka BMW w Lipsku. Jednak skala zainteresowania i emocje towarzyszące wizytom w fabryce Xiaomi są na innym poziomie.
Europejscy producenci samochodów elektrycznych mogliby czerpać inspirację z doświadczeń Xiaomi, tworząc bardziej angażujące doświadczenia dla odwiedzających i wykorzystując turystykę przemysłową jako narzędzie marketingowe. Z pewnością przejrzystość procesu produkcyjnego może być ważnym elementem budowania zaufania do nowych technologii elektromobilności.
Czy jesteście gotowi zapłacić za wizytę w fabryce samochodów?
Fenomen wycieczek do fabryki Xiaomi rodzi pytanie o granice między turystyką a marketingiem. Czy bylibyście skłonni zapłacić za możliwość zwiedzenia fabryki samochodu, którym jesteście zainteresowani? Czy taka wizyta mogłaby wpłynąć na decyzję zakupową?
Z pewnością jest to temat do dyskusji, zwłaszcza w kontekście rosnącego zainteresowania elektromobilnością i ciekawości związanej z tym, jak powstają nowoczesne pojazdy elektryczne. Może nadszedł czas, aby producenci samochodów częściej otwierali drzwi swoich fabryk dla zwiedzających – ku obopólnej korzyści.